マーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）は2026年3月13日（金）～2026年3月16日（月）の4日間、全国の20歳以上の男女を対象に「デジタルギフト」をテーマにインターネットリサーチを実施いたしました。

3月から4月にかけては、卒業、入学、就職、引越しなど、新生活の始まりに伴うお祝い需要が高まる季節です。こうした贈答シーンでは、これまで現金や品物が定番とされてきましたが、近年は、住所を知らなくても贈れる手軽さや、相手が自分に合った形で使える自由度の高さから、デジタルギフトも選択肢の一つとして存在感を高めています。

一方で、送る側には「失礼ではないか」「味気なく見えないか」といった不安が残るほか、受け取る側の年代やデジタル慣れによって受容度に差が出る場面もあり、現金・実物・デジタルのどれがふさわしいのか、迷いが生じやすいのも事実です。

そこで今回の調査では「デジタルギフト」をテーマに、新生活祝いにおける贈答・受け取り実態、嬉しいと感じるギフト、不安や懸念、今後の利用意向までを幅広く聴取。デジタルギフトがどのような相手・場面で受け入れられ、どのような点がハードルになっているのかを捉えました。是非、今後のマーケティング活動の一資料としてご活用ください。